Ce repositionnement était un des éléments du plan d'optimalisation imaginé par la marque. La relation entre les distributeurs et les consommateurs/prospects devant, elle aussi, être renforcée. Wanabe a repositionné la marque en lui créant une nouvelle identité visuelle. Un nouveau concept créatif et un nouveau baseline furent intégrés dans les différentes productions offline, telles que le nouveau magalogue Stûv (combinaison unique d'un magazine lifestyle et d'un catalogue produit), les brochures produit et la communication à l'attention des distributeurs.